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如今一些陶瓷企业
将原有的瓷砖生产工艺进行混搭，推出了差异化的产品，如将马赛克表面效果加入到瓷砖背景墙上，在微晶石表面加入抛金工艺，还有将微晶石的微晶熔块融入瓷片表面配料当中生产出微晶瓷片等等，这些都是企业差异化竞争策
略的表现。
近年来，陶瓷市场
竞争激烈，好多产品只做一两年就逐渐淡出市场，新兴中小陶企则不断往上挤，竞争压力日益加大。在这样的背景下，他们不希望成为市场的落伍者，更不愿意被市场所淘汰，因此，这些陶企希望能够找到一种差异化的发展思路
，从目前大众化的营销模式中找到一个新的定位点，从而推动陶企的迅速发展。
由于中小陶企资源
受到限制，每个方面都需要资金来支撑，不可能在资金投入上“一掷千金”。陶企的掌权者们十分强调钱的使用是否到位，投入产出比是否合理，他们最终关心的是陶企最终是否会赢利。所以，九正建材网认为企业在整合运用宣
传手段上一定要强调个性化的定位和差异化的诉求。此外，无论什么性质的差异化策略在考虑资源的基础上，还必须考虑竞争者和顾客。因为采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强的优势，赢得顾客的认同。
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